Vários e ótimos criativos do mercado já fizeram sua lista de dicas para quem esta começando nesta profissão.
Embora o assunto não seja tão novo, resolvi também colocar no papel minha versão.
Você precisa de uma pasta (também chamada de portfólio). E das boas. Você não precisa de currículos, você precisa de ideias.
Número de peças no seu portfólio.
Precisa ter no mínimo vinte peças. Menos parece que você deu sorte. Mais peças pode ficar bem chato.
Cuidado: quantidade em pasta ruim não significa muita coisa. Ninguém reconhece esforço, reconhece criatividade.
Detalhe: esse número pode variar um pouco para mais ou para menos, na opinião de grandes criativos.
Comece sempre bem. Ou seja, abra com sua melhor peça.
A primeira impressão é a que fica. Eugênio Mohallem concorda comigo no ótimo Manual do Estagiário.
Mas se você tem duas peças incríveis.
Simples: comece e termine sua pasta com elas.
Distribua as boas intercalando com as médias. Não deixe as melhores todas juntas. Desequilibra qualquer pasta.
E no mundo da multiplicidade, tenha não só anúncios, mas peças de mídia alternativa, ideias desformatadas, web, campanhas integradas, ideias de projetos, enfim, os criativos querem ver se você pensa diferente.
Existem diferentes tipos de pastas. As ingênuas, as medianas, as boas e as "do grande".
As ingênuas - nada acontece. Você roda sua pasta e ninguém gosta. E o que é pior, para esse tipo de pasta, normalmente, os criativos das agências boas não têm coragem para ficar detonando e muitos não fazem nenhuma observação construtiva para que o candidato caia na real. O que acontece é que essas pessoas muitas vezes ficam vagando por aí, sem ninguém chegar e dizer: escuta, você tem uma pasta muito ruim, faça alguma coisa!
As medianas - acontecem em lugares sem tradição criativa.
As boas -, se der sorte, entram em agências criativas, lembrando que esta categoria de pasta tem uma grande concorrência. Tem muita gente que fez Miami Ad School/ESPM e que fez estágios em agências como Almap, DM9 e naturalmente tem uma pasta competitiva.
As "do grande" - abrem portas, criam vagas. São mais raras.
Mas não são impossíveis de produzir. Requerem talento, disciplina e muita paciência. Chegar nesse nível de pasta significa renovar, aprimorar essa pasta constantemente.
Resumo da pasta: faça uma reflexão sincera sobre em que nível ela se encontra , sem romantismo nenhum e com a imparcialidade necessária.
Hoje, pasta de estagiário quase não tem diferença de pasta de profissional. Tem que ser tão boa quanto.
Aliás, tem muita pasta de iniciante muito melhor que a de veterano. O mercado não perdoa amadorismos mesmo nessa fase de puberdade em que a sua pasta se encontra.
O acabamento precisa ser impecável: layouts bonitos, bem resolvidos, tudo bem impresso. Rascunhos de ideias em pasta é bom para gringo. Aqui ainda não funciona. Sorry.
De nada adianta acumular no currículo passagens por agências ruins. Isso é o tipo de experiência que não amadurece a sua pasta, só atrapalha. Conselho, aproveite esse tempo e faça algo útil: use a impressora da agência que é muito melhor que a da sua casa para imprimir sua pasta.
Não invente no formato. A pasta não tem que ter firulas. E nem gaste seu dinheiro com pasta de couro. É muito cafona, aqueles plastiquinhos na parte interna deixa suas peças bolorentas com o tempo. Habitamos o mesmo planeta do Steve Jobs. Seja simples e bonito: A4, bem impresso, espiral, uma capa branca com seu nome, e-mail e celular. Sua pasta tem que ser critativa por dentro e não por fora.
Tenha também um portfólio virtual. Eu adoro entrevista cara a cara. Você consegue saber melhor a reação ao seu trabalho, o que funcionou, o que não. Pode criar uma empatia com quem está entrevistando você.
Mas, hoje, nem sempre os criativos podem atender você, então é obrigatório ter portfólio virtual: carbonmade, blogspot, qualquer coisa do gênero.
Mas caso aconteça a entrevista, atenção: nunca deixe de ter o portfólio de papel. Vai que você consegue uma entrevista, vai que o cara recebe você em uma sala sem computador. Você vai fazer o que com o seu pen drive? Ok, você pode levar seu computador, seu Ipad. Mas se você precisar deixar algo, concorda? E na boa: deixe algo real e não um link.
Portfólio de papel é você sempre à mão para ser folheado.
E num lugar cheio de pressa, como em uma agência, isso faz diferença.
Entrevista ao vivo tem sua etiqueta.
Não seja tímido demais, não seja tagarela demais, não seja desesperado demais. Não conte sua vida. Não conte que você não tem um centavo na carteira. Não é da conta de ninguém.
Mostre que você quer e que pode render muito no estágio.
Não fique explicando peças, não fique justificando seu portfólio.
E pare de dizer que sua pasta tem fantasmas. Este termo é para agências e festivais. Na pasta, o que interessa é peça boa.
Fantasma ou não. Bobagem. Se você é novo ou trabalha em um lugar ruim, é lógico que você só vai ter peças para a pasta.
Ninguém está procurando veiculação e sim criação.
Décima
Saiba ser uma pessoa tão bacana quanto o seu trabalho.
Ou se esforce para que o seu trabalho seja tão bacana quanto você. Humildade, educação e bom humor nunca são demais.
E não podem só fazer parte do seu perfil no facebook.
Paulo André Bione é Diretor de Criação da 141/SoHo Square e coordenador da Miami Ad School/ESPM em São Paulo, e estará comandando o curso Criação Publicitária com Ênfase em Redação. Nos dias 16 e 17 de julho em Brasília.
Comoequetalá