Dia 15 de setembro, quinta-feira, às 19h30, vai rolar a Palestra gratuita e lançamento do livro de mesmo nome - Naming: O nome da marca, com Delano Rodrigues, No Iesb da Asa Norte. Parceria do Iesb e IED.
A palestra abordará como surgiu o meu interesse em estudar o tema "Naming" no Mestrado em Design da PUC-Rio e como os resultados da pesquisa deram origem ao livro. Ela será recheada de exemplos práticos e reflexões sobre o assunto.
Sobre o livro: Novo livro da 2AB Editora fala sobre a tarefa e os desafios de nomear
produtos, marcas e serviços
A 2AB Editora acaba de lançar o livro “Naming: O nome da marca”, do
designer, professor e consultor de identidade de marca, Delano Rodrigues.
O livro nasceu de uma pesquisa de mestrado que o autor realizou na Pós-
graduação em Design da PUC-Rio. Sua intenção principal era entender como
profissionais de design lidavam com projetos de naming.
“Há quase 15 anos trabalho com projetos de identidade de marca, e
meu interesse por Naming surgiu quando, em 2000, fui deparado com
a demanda de um cliente que queria desenvolver um nome para uma
empresa, conhecimento este que não fazia parte de minha base de
formação no design”, conta Delano.
O livro, indicado para estudantes e profissionais de design, comunicação
e marketing, tem texto de abertura de João de Souza Leite, designer,
professor da Esdi/Uerj e da Puc-RJ e está dividido em 5 capítulos, onde
Delano pretende articular qual o atual papel do designer nos trabalhos
de identidade corporativa e como ele é redefinido com a inserção dos
conceitos de branding e naming. O autor ressalta que, por mais que o
designer apareça como protagonista em diversos momentos no processo
de desenvolvimento e escolha de nomes de marca, ele tem plena
consciência que esse processo não é exclusividade da área. “Sei que todos
os dias novos nomes surgem por meio de criatividade de profissionais e
empreendedores com diversas formações. Mas, como este livro é baseado
em uma pesquisa feita em uma pós-graduação de design, o designer
acabou virando o personagem principal”, explica.
No 1º capítulo o livro fala dos percursos, conceitos e aplicações de Marca
e Identidade de Marca. Delano não pretende encontrar um conceito
definitivo de marca, visto que este continua em constante mutação. Mas
é preciso compreender a complexidade que o cerca. “(...) Marca não é só
uma apresentação visual, mas uma síntese de vivências e experiências
memoráveis, despertadas quando se estabelece algum tipo de contato com
uma empresa, organização, lugar, pessoa ou produto (...)”.
No 2º capítulo, o autor procura entender como um dos elementos – o seu
nome – pode contribuir para consolidar a identidade de uma marca. É
neste momento que, sempre usando ilustrações e exemplos reais, ele fala
também de registro da marca, direitos e propriedades de uso.
No 3º capítulo são apresentados modelos de classificação para nomear
marcas. É a classificação que permite compreender as diversas motivações
que levam os criadores de nomes a adotar uma ou outra solução para
nomear instituições, empresas ou produtos.
No 4º capítulo o leitor poderá entender melhor as etapas do processo de um
projeto de naming. São elas: Briefing, linhas criativas, seleção e o registro
da marca.
E, no último capítulo, Delano faz suas considerações finais, explicando
que sua intenção foi propor uma introdução às questões relacionadas ao
Naming, que são importantes para a atuação no cenário de Branding.
Mas, afinal, o que é naming? É o processo criativo de desenvolvimento de
nomes para marcas. E, segundo Delano, o profissional que pretende atuar
nesta área deve ser multidisciplinar. “Para ser bom em naming, ou seja,
nomear produtos, marcas e serviços, o profissional tem que ter habilidades
e conhecimentos de linguística, semiologia, antropologia, design, marketing
e legislação de marca”.
Sobre o autor:
Delano Rodrigues é designer, professor e consultor de identidade de marca.
Foi diretor nacional da ADG - Associação de Designers Gráficos do Brasil,
(2007-2009), é Mestre em Design pela PUC – Rio e MBA em Marketing.
Desde 1997 leciona em cursos de Design e Comunicação e, em 2003,
implantou a disciplina de Branding na PUC – Rio. Já ministrou cursos de
Naming e Branding para empresas e instituições de ensino em todo o Brasil
e foi articulista dos portais designbrasil.org.br e mundomarketing.com.br.
Atualmente é professor do curso de Design da Universidade Federal do
Maranhão e colaborador do CRIED do IED - Istituto Eupeo di Design.
Serviço:
Título: Naming: O Nome da Marca
Autor: Delano Rodrigues
Editora: 2AB (www.2ab.com.br)
Valor: R$36
Páginas: 104
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